La paleta de colores de tu marca es mucho más que una selección de colores al azar; es un elemento esencial de tu identidad visual que influye directamente en cómo los clientes perciben tu marca. Mantener la coherencia de la paleta de colores, en todos los puntos de contacto con tus clientes, es crucial para construir una marca sólida y reconocible. 

En este artículo, te presentamos 5 estrategias infalibles para asegurarte de que tu paleta de colores se mantenga consistente en todo momento.

1. Define una paleta con colores primarios y complementarios

Antes de empezar a implementar tu paleta de colores, asegúrate de tener claramente definidos los colores primarios y complementarios. Los colores primarios serán los más utilizados y que representen la esencia de tu marca (por ejemplo, los colores que contiene tu logo). Los colores secundarios o complementarios sólo se utilizarán en situaciones específicas, como apoyo a los colores primarios.

¿Cómo tener una paleta con colores primarios y complementarios?

• Colores primarios: Colores que aparecerán más frecuentemente en tu sitio web, redes sociales, productos, etc.
  
  

• Colores complementarios: Colores adicionales para detalles, fondos, botones y elementos que no sean tan sobresalientes como los primarios.
  
  

2. Define tu paleta de colores en diferentes códigos de color (HEX, RGB, CMYK)

Un mismo tono de color puede verse ligeramente diferente dependiendo del medio en el que se utilice, ya sea en medios digitales o impresos. Para evitar que el color se vea diferente, es importante tener definidos los códigos de color exactos (HEX para web, RGB para pantallas y CMYK para impresión) de cada color de tu paleta. Esto asegura que los colores sean consistentes sin importar en qué plataforma se utilicen.

¿Cómo definir los diferentes códigos de color?

• Define los códigos dependiendo de la plataforma: Usa códigos HEX y RGB para medios digitales y códigos CMYK para medios impresos.
  
  

• Inclúyelos en tu guía de estilo: Establece éstos códigos e inclúyelos en tu guía de estilo (o manual de identidad) para que todos los miembros del equipo y proveedores utilicen los mismos colores.
  
  

3. Crea una guía de estilo de tu marca

Las guías de estilo son fundamentales para mantener la coherencia de la identidad visual de tu marca a lo largo de todos los puntos de contacto. Ésto te permitirá crear y compartir los lineamientos básicos, como la paleta de colores, con tu equipo, asegurando que todo el contenido visual siga las mismas pautas.

¿Cómo crear una guía de estilo para tu marca? 

• Define los elementos básicos de tu identidad: Establece cuáles son los elementos fundamentales de la identidad visual de tu marca (paleta de colores, tipografía, íconos, entre otros).
  
  

• Crea una guía de estilo compartida: Crea una guía de estilo digital accesible para todo tu equipo, donde incluyas las paletas de colores, tipografía y otros elementos visuales clave.
  
  

4. Prueba tu paleta de colores en diferentes contextos y dispositivos

Los colores pueden verse diferentes según el dispositivo o entorno en el que se muestran. Lo que se ve bien en un diseño de escritorio puede no lucir igual en un móvil, y lo que parece adecuado en una pantalla de ordenador puede no ser tan efectivo en una impresión. Es crucial probar cómo se ven tus colores en diferentes dispositivos y contextos para asegurarte de que la experiencia de marca sea coherente.

¿Cómo asegurarte de que tu paleta de colores se vea bien en diferentes entornos?

• Prueba en múltiples dispositivos: Revisa cómo se ven los colores en diferentes pantallas, desde móviles hasta pantallas de alta resolución. Asegúrate de que los colores mantengan su consistencia en todos los dispositivos.
  
  

• Prueba de impresión: Si tienes materiales impresos, haz una prueba antes de imprimir grandes cantidades para verificar que los colores se reproduzcan de manera fiel al diseño original.
  
  

5. Capacita a tu equipo y colaboradores

Mantener la consistencia de la paleta de colores no es solo una tarea de los diseñadores; todo tu equipo debe estar alineado con las pautas de color de tu marca. Desde el marketing hasta los equipos de redes sociales, todos deben saber cuáles son los colores de la marca y cómo deben usarse.

¿Cómo hacer que tu equipo utilice siempre los mismos colores?

• Formación continua: Asegúrate de que todos los miembros del equipo que trabajen con la marca estén capacitados en la importancia de la consistencia de los colores y cómo utilizar las paletas correctamente.
  
  

• Proveer plantillas y ejemplos: Proporciona plantillas prediseñadas y ejemplos con la paleta de colores ya aplicada para facilitar la implementación y evitar errores.
  
  

Conclusión: La consistencia en tu paleta de colores es clave para una identidad visual sólida

Mantener la coherencia en los colores de tu marca es fundamental para construir una identidad visual sólida, memorable y profesional. Las estrategias mencionadas te permitirán mantener tu paleta de colores coherente en todos los medios, desde el diseño web hasta los materiales impresos, y asegurará que tu marca se vea siempre bien, independientemente de la plataforma.

Si necesitas ayuda para desarrollar una guía de estilo sólida o una paleta de colores que refleje la identidad de tu marca, contáctanos. Nuestro equipo de expertos en diseño de marcas puede ayudarte a definir una identidad visual con una paleta de colores que fortalezca tu presencia visual y te haga destacar en el mercado.